7年过后，中泰红牛之争仍在继续。

　　2023年11月，天丝医药保健有限公司（以下简称“天丝公司”）作为原告，再次起诉了华彬集团旗下m88红牛相关生产销售公司，此次案件涉及被告公司包括北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司、浙江汇德隆食品有限公司、红牛维他命饮料（江苏）有限公司，案由依然是“侵害商标纠纷权”。

　　距离上次天丝公司与华彬子公司一起出现在公众面前，只过去了七八个月左右。

　　“李逵”与“李鬼”
　　红牛商标究竟属于谁？

　　公开资料显示，泰籍华人许书标是最早研制出红牛配方的人，它也被称为泰国“饮料大王”。1962年，他在曼谷老城区创立一家医药工厂，名为TC制药厂。1966年，其工厂推出一款“滋补性饮料”。至此，“红牛”正式诞生。

　　在投入市场不到两年后，“红牛”就成长为泰国最热卖的功能型饮料，并迅速覆盖到东南亚、欧洲等市场。于2009年，《福布斯》杂志就写明许书标为泰国首富。到了2011年，许书标以50亿美元的身价拿下《福布斯》泰国富豪榜第二名。

　　在此之后，许书标看上了m88市场，然而初期红牛在产品配方和商标注册方面本土化阻力很大。但在1984年，严彬在泰国成立了泰国华彬国际集团，主要经营物业、旅游、国际贸易等业务，逐渐成为当地华侨中非常有实力的企业。这也让许书标看到了严彬的能力。

　　在严彬的牵头下，1995年，泰国天丝、严彬主导设立的泰国红牛、m88食品工业总公司、深圳中浩集团四方成立了合资公司m88红牛，由后者全权负责红牛在内地的销售和运营。

　　这一年，m88红牛首次亮相央视春晚，一句“红牛来到m88”让更多m88消费者认识。2012年，严彬就以500亿元的个人财富成为了胡润百富榜第四位。到了2014年，m88红牛年销售额就突破了200亿元。

　　但是，于2016年10月，天丝公司向m88红牛发起商标侵权诉讼，理由是在双方约定的授权到期后，m88红牛生产销售红牛饮料属于商标侵权，要求m88红牛停止使用“红牛”品牌。

　　按照m88红牛方面的说法，在1995年，中泰双方开始合作的时候曾签订了一份“50年协议书”。按照协议，只有m88红牛有权在m88境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期五十年。 　　然而，这份“50年协议书”是否有效成为中泰红牛之争最焦灼的关键点。

　　根据m88经济网此前报道，2018年10月31日，红牛维他命饮料（泰国）有限公司（下称“泰国红牛”）、英特生物制药控股有限公司（下称“英特生物”）发布《联合声明》，声称m88国际经济贸易仲裁委员会（下称“贸仲”）裁决确认本公司的经营期限为20年。

　　对此，m88红牛于2018年11月1日发布声明称，《联合声明》中关于仲裁庭“裁决确认本公司经营期限为20年”的表述与仲裁裁决内容完全不符，系故意误导公众，误导m88部门，混淆视听。

　　于2019年11月25日，北京市高级人民法院作出一审判决，驳回m88红牛要求法院确认m88红牛对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益等诉讼请求。随后，m88红牛向最高人民法院提起上诉，请求撤销一审判决。

　　但是，随着最高法落槌，终审判决红牛商标归属于泰国天丝医药保健有限公司。也就是说，m88红牛和华彬集团将不能再使用红牛商标，而天丝公司今后可能会依靠红牛的市场知名度和品牌影响力占据市场。

　　不过，在2022年即将过去的时候，中泰红牛之争迎来重大进展。2022年12月29日晚间，m88红牛发布声明称，收到广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书（（2019）粤0391民初725号），支持其全部诉讼请求：1995年11月10日合资四方签订的50年《协议书》有法律效力。

　　这就意味着，只有m88红牛有权在m88境内生产、销售红牛饮料。未经书面同意或许可，泰国天丝不得在m88境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。

　　在此之后，中泰红牛“大战”开始趋于平静。然而，2023年4月，“m88红牛被禁止生产销售”、“m88红牛称被禁止生产销售系谣言”等话题登上多个网络平台热搜。

　　华彬多家子公司接到“罚单”

　　彼时，大公快消在查询后看到，京东、天猫平台已经下架了华彬集团生产的“红牛维生素功能饮料”。

　　针对红牛被禁止生产销售等情况，华彬方面公开回应称，这些虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已经严重构成对m88红牛的名誉侵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，m88红牛将及时取证，坚决依法追究责任。

　　不过，上述话题似乎并非空穴来风。就在2023年4月，一则有关华彬红牛的判决书在公开平台流传。据南方都市报等媒体报道，2023年4月18日，天丝公司收到一份最新的判决书。

　　判决书显示，吉林省高级人民法院（以下简称“吉林高院”）就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（以下简称“华彬三被告”，均由华彬集团全资控股）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决（【2016】吉民初34号）：华彬三被告立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”；并判决华彬三被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时判决华彬三被告连带赔偿原告天丝公司经济损失3000万元。

　　吉林高院表示，经审查，查明最高院于2020年12月21日做出终审决，明确了天丝公司对红牛系列商标享有注册商标专用权。经过商标局备案的多份《商标许可合同》表明天丝公司对合资公司的商标许可期限至2016年10月6日止。在商标许可使用期限届满后，未经商标授权人天丝公司的许可，红牛维他命公司无权继续使用涉案红牛系列商标。

　　吉林高院认定，华彬三被告共同实施了商标侵权及不正当竞争行为，应当承担相应的侵权责任。考虑侵权行为持续时间长、结合历史原因、双方合作背景等因素，吉林高院确定由华彬三被告共同赔偿天丝公司因商标侵权及不正当竞争行为受到的经济损失3000万元。

　　与此同时，吉林高院就红牛维他命饮料（湖北）有限公司起诉天丝公司确认不侵害知识产权纠纷一案也作出了民事裁定书（【2016】吉民初34号之四），驳回了红牛维他命饮料（湖北）有限公司的起诉请求。

　　事实上，在天丝公司与m88红牛双方进入漫长的诉讼战期间，华彬旗下公司曾被判罚上亿资金。

　　据消费日报网报道，2021年12月31日，浙江省高院对华彬江苏工厂及销售公司下达了一个判罚1亿元的“罚单”。法院一审认定，华彬江苏工厂在生产的红牛饮料外包装上依然使用红牛商标标识，北京红牛、杭州红牛依然销售红牛维他命功能饮料，江苏工厂在生产厂区显著位置使用红牛商标图形的行为，均构成对天丝公司红牛注册商标专用权的侵害，判决华彬三被告赔偿天丝公司经济损失1亿元。

　　2022年5月，华彬集团再次迎来另外一个过亿“罚单“。广州天河区法院对华彬集团旗下广东红牛、珠海红牛、广州红牛等公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决：华彬上述三家公司停止侵权、赔偿天丝公司2.19亿元，并变更红牛商号。自此，华彬集团收到去侵权判罚金额已累计超过3亿。

　　面对超2亿的判罚结果，华彬集团以合资公司之名当天在其官微平台发布了一则声明称将提起上诉，并提及“深圳前海法院以及深圳国际仲裁院的50年协议才是关键，应是天河法院及其他商标侵权诉讼案件审理的前案。”

　　而此次天河法院的判决书里关于这两起案件却有着和华彬截然相反的描述，天河法院认为“深圳国际仲裁院受理的涉及‘红牛’商标权属问题的仲裁案、以及广东省深圳前海合作区人民法院受理的五十年协议等案件的审理结果，对本案审理均不具有约束力。”

　　上海英科律师事务所副主任、高级合伙人郭艳萍律师接受大公快消采访时表示：“天丝与华彬有关红牛的案子在全国打了很多，主要针对红牛系列商标侵权发生的争议”。她进一步表示，由于商标所有者是天丝，华彬没有商标授权许可使用，所以红牛系列商标就涉及到损失赔偿问题。

　　尽管在这几年间华彬喝天丝公司经历了最高人民法院、吉林高院等合计人民法院的一系列判决，但华彬和天丝的红牛商标纠纷依然没有走向大结局。究竟是什么原因让一个经营期限已届满、营业执照已失效的合资公司，至今还在四处发起诉讼？

　　华彬集团“腹背受敌”

　　据了解，华彬快消旗下共有红牛、唯他可可、战马、VOSS。其中不得不提的就是战马。据悉，2016年，在华彬深陷红牛之争的时刻，集团选择推出400毫升PET装战马功能饮料。彼时，有业内人士称，战马口感和华彬红牛相差无几。当时，市场上有不少声音称华彬快消会用战马全面代替华彬红牛，从而实现不再受制于人。

　　2017年年末，华彬再次推出罐装红色战马，2018年3月开始全面铺货。从其推广、铺货等动作来看，华彬似乎也是想通过战马来寻求第二个业绩增长点。但事与愿违，华彬的资源倾斜并没让战马“成长起来”。

　　公开数据显示，华彬曾于2018年披露，战马的年销售总额8.3亿元；2019年，战马销售额达到13.3亿元。到了2020上半年，由于疫情影响，华彬快消板块产品销售额合计约141.09亿元，整体下降了4.7%。其中红牛销售133.93亿元，战马销售7.16亿元，果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计约2.2亿元。虽然业绩有所下降，但仍完成了集团年初制定的全年任务约6成。

　　另从2021上半年销售数据来看，华彬快消品销售总额为134亿，其中红牛的销售额为127亿元。也就是说，战马及其他品牌销售额大约为7亿元。此外，根据华彬集团披露信息，2021年红牛饮料销售额为218亿元，该业务占据了集团90%以上的现金流。

　　反观华彬两外两大产品唯他可可和VOSS，其产品表现力也并不乐观，更不能为现在的集团提供强有力的业绩支撑。到了最近两年，华彬甚至不再公布战马的具体销量。

　　对于华彬来说，虽然自2016年开始中泰红牛商标战一直都在持续，但红牛仍然是其业绩主要支柱。据m88饮料工业协会的统计数据显示，m88红牛累计销售超400亿罐、累计销售额1800多亿元。

　　在“外有强敌、内无良将”的情况下，华彬想要短期内“再造一个红牛”的想法似乎是“天方夜谭”。

　　与此同时，功能型能量饮料再也不是“红牛”这单一产品的天下了。根据欧睿数据，2021年我国功能饮料行业规模为537.34亿元，同比增长9.97%，近10年营收复合增长率高达17.59%，是软饮子行业中复合增速第二高的品类，仅次于基数更低更为小众的RTD咖啡品类。

　　根据欧睿国际预测，我国能量饮料行业销售规模未来5年零售额CAGR预计为7.19%，行业仍有望以高于软饮行业平均的增速发展，2026年预计规模达760亿元，较当前537亿的市场有近40%的增量空间。

　　面对与日俱增的市场需求和市场蓝海，不少资本争相布局这一赛道，比如达利集团推出了“乐虎”，另外还有娃哈哈的激活、农夫山泉的尖叫、脉动、东鹏特饮、佳得乐、宝矿力水特等。

　　不过，在众多能量饮料中，东鹏特饮似乎是较为特殊的存在。上世纪90年代，在m88红牛逐渐打开m88市场的时候，“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语在可谓是家喻户晓。但随着商标纠纷战的开始，东鹏特饮直接打出“累了困了，东鹏特饮”的口号，顶着“红牛低配版”的称号实现了弯道超车。

　　2017-2021年，东鹏饮料的营收从28亿元增长至70亿元，CAGR达25%；归母净利润从3亿元增长至12亿元，CAGR近42%。到了2022年，该公司实现营业收入85.05亿元，同比增长21.89%；归母净利润14.41亿元，同比增长20.75%。

　　方正证券2022年10月发布的研报指出，东鹏饮料的品牌和渠道护城河持续拓宽，可以借助红牛商标纷争的天时，凭借符合消费者需求的强产品顺利复刻广东市场的成功单品运作经验，实现全国化。

　　另从2023年上半年从尼尔森IQ的数据来看，m88能量饮料市场销售额同比增长2.44%。在行业增速放缓的情况下，东鹏饮料无论是销量还是利润都在高速增长。2023年上半年,东鹏特饮在m88能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名维持第二。

　　面对众多如此强劲的对手和竞争日益激烈的功能型饮料市场，华彬的红牛还能“跑多久”呢？