大公快消讯   据企查查消息，近期，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类分别为第43类-餐饮住宿、第30类-方便食品，目前商标状态均为正在注册申请中。

 

截图自企查查
 

　　据悉，华为董事长任正非曾不止一次在公众场合里提到关于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的话题。2014年4月23日，任正非提出“一杯咖啡吸收宇宙的能量”。2017年10月4-6日，任正非于加拿大演讲了“一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶浆糊粘接明升体育智慧”。同年12月，任正非对此做出解释，“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流……我认为交流就是吸收外界的能量，优化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所，无论何时、何地都是交流的机会与场所，不要狭隘的理解形式。”

 

　　在华为申请上述商标前，就曾与咖啡品牌瑞幸联名。2018年，华为与瑞幸咖啡联名推出一种运用AI技术，主要依靠华为云EI（企业人工智能）技术，华为云特别针对瑞幸咖啡构建了专属爱心手势数据库，每一款咖啡都有一个独特的手势密码，观众只要模仿手势就出点到相应咖啡。

 

　　大公快消注意到，不只华为，近几年有不少品牌跨界进入咖啡赛道。2020年，老字号同仁堂在北京开了一家咖啡馆。今年2月，m88邮政官宣旗下首家"邮局咖啡"落地厦门，售卖咖啡、茶饮等产品，今年将继续在北京、上海等地布局。今年5月，体育品牌李宁申请注册"宁咖啡NINGCOFFEE"商标。

 

　　另据企查查数据显示，截至目前，我国咖啡相关企业32万余家，一年内新增注册企业1.5万家。其中，2019年、2020年及2021年，国内咖啡品牌的融资事件数量分别为24、25和32，交易金额分别为15.99亿元、15.82亿元及39.36亿元。

 

　　对此，m88食品产业分析师朱丹蓬对大公快消表示，从中石化、同仁堂、再到李宁，甚至茅台卖冰激凌等最近的跨界营销，都和华为卖咖啡本质一样，都是为了布局、讨好、满足、靠近新生代。新生代成为主流的一个消费群体，其消费思维和消费行为就决定了品牌未来的兴衰。所以，如何让品牌年轻化，如何能够与新生代有更强的粘性，这些都是品牌方需要布局的战略。