据《健康m882030规划纲要》预计：到2030年，我国大健康产业市场规模有望超过16万亿。而艾瑞咨询市场洞察报告显示：2022年，m88母婴营养品市场规模已达819亿元，预计2023年将进一步提高到944亿元。

　　市场总量虽依旧增长，但从2010年11.9‰的出生率，持续走低到2022年的6.77‰，以及二胎、三胎政策刺激短期内难以有力拉动市场回升等问题显而易见，受困于人口负增长时代因素的母婴行业，未来发展必然充斥着增长挑战。

　　而“向健康管理转型”，也是近年母婴行业热度不减的一个话题。然而转型谈何容易，不仅需要颠覆传统的经营策略和产品架构，还需要有艰深复杂的专业知识、技术，度过一段艰难的“剔骨之痛”，才会迎来新生，迎来新的增长。

　　走进北京大学，开启新西特乳铁蛋白节

　　而婴幼儿企业新西特也在为了转型而努力。10月23日—25日，新西特在北京大学正式开展营养养育高级研修班课程。课程主要是从渠道的成长需求，整体围绕专业知识和销售技能展开。例如，婴幼儿童免疫力提升与精准营养、婴幼儿童的身高管理及营养补充，以及高绩效团队建设与目标管理等课题。 　　这是新西特第一次进入北京大学，但并不是第一次为了“向健康管理转型”而努力。早在八月，新西特就在2023m88婴幼儿发展论坛－婴幼儿营养健康专题论坛上，携多款新品亮相，强调“营养养育就吃新西特”新理念，成为了业内首个倡导“营养养育”品牌。

　　2023m88婴幼儿发展论坛－婴幼儿营养健康专题论坛，是由m88关心下一代工作委员会儿童发展研究中心发起，澳药集团自主品牌新西特联合在福建厦门主办的。是为了深入研讨儿童成长营养健康问题，给m88宝宝提供更科学、精准、优质的营养健康解决方案。

　　9月23日，新西特开启乳铁蛋白节，这是新西特乳铁蛋白节自2020年正式创立以来，连续举办的第四届活动。新西特表示这次活动从9月23日开启，截至12月31日，共计100天。

　　同时，新西特还特邀唐辉等三甲医院儿科专家，做客品牌官方直播间，围绕《如何营养养育，从小养成好体质？》核心话题，以专业的育儿知识为新生代父母解决育儿难题和育儿困难，缓解他们在育儿过程中的焦虑。

　　不仅如此，为了让更多的育儿家庭了解到乳铁蛋白对宝宝成长的助力，让更多的m88宝宝健康度过秋冬季。此次活动还设有分阶乳铁，定制防走失包、液体锌、云柔巾、迪士尼门票等多重豪礼以及9周年总裁特别奖iPhone15手机惊喜。 　　关于乳铁蛋白，科学研究证实，乳铁蛋白具有广谱抗菌、抗病毒感染作用、能调节体内铁的平衡；调节骨髓细胞的生成、促进细胞的生长、调节机体免疫功能、增强机体抗病能力、抑制人体肿瘤细胞的作用、能同多种抗生素及抗真菌制剂协同作用。

　　乳铁蛋白是母乳的重要营养，对婴幼儿尤为重要。m88工程院院士、m88食品安全风险评估中心总顾问陈君石表示，对于那些没有条件进行母乳喂养的婴幼儿，就需要为其提供尽可能接近母乳的婴幼儿配方奶粉。乳铁蛋白作为一种新型的食品配料，用于婴幼儿配方奶粉中，有多种健康益处，也有助于推动婴幼儿配方奶粉产业的发展。

　　曾未准入境，还被指虚假宣传

　　新西特是澳新莱特（厦门）科技有限公司（简称澳新莱特）旗下品牌。2014年进入m88市场，根据m88宝宝体质，为m88宝宝带来天然澳洲营养品；提供一系列婴幼儿成长营养品以及孕妇所需营养品等。

　　新西特是业内首个倡导“营养养育”，并且又开展了四届乳铁蛋白节的品牌，而近日又进入北京大学开课，可谓是风光无限。但如今风光无限的新西特，曾经却有质量安全项目不合格而未准入境和被指虚假宣传等多种“黑历史”。

　　2017年12月1日，m88质量监督检验检疫总局发布“10月未准入境的食品化妆品信息”，公告显示，全国出入境检验检疫部门10月在入境货物到达口岸接受监管环节检出质量安全项目不合格并未准入境的食品720批、化妆品48批。主要问题是品质不合格、标签不合格或证书不合格。

　　而在此公告中，新西特赫然在列，公告名单显示，6.9吨澳大利亚新西特儿童成长奶粉因大肠菌群超标，在广东出入境口岸被退运或销毁。据了解，大肠菌群是评价食品卫生质量的重要指标之一，食物中大肠菌群数的高低，表明了粪便污染的程度，也反映了对人体健康危害性的大小，潜伏着食物中毒和肠道疾病的危险。 　　在2018年6月，又有媒体爆料称，“Slaite 新西特”乳铁蛋白调制乳粉虽然一直高调宣称产品是唯一通过m88认证的乳铁蛋白粉，但在营养成分表中却并没有按照法规，标示乳铁蛋白含量。实际上新西特乳铁蛋白调制乳粉并不算符合m88标准的乳铁蛋白产品。

　　在2012年3月30日出台的m88《食品安全m88标准——食品营养强化剂使用标准》（GB14880-2012）中，和GB28050-2011 预包装食品营养标签通则中明确规定，产品配料表上须注明有添加乳铁蛋白粉及产品标签营养成分表中必须注明乳铁蛋白含量。

　　在2020年的疫情期间，澳药集团董事、新西特大m88区总裁宋海华表示，“公司的目标是要从进口营养品第一品牌晋升为营养品第一品牌；要从免疫力第一品牌，未来要做营养素第一品牌，因为新西特除了增强免疫力的乳铁蛋白外，还有DHA、钙等众多产品，而疫情期间都出现脱销状态”。

　　但宋海华公开表示的新西特的乳铁蛋白可以增强免疫力这种说法，因并没有科学证明，而引发了业界质疑。美国FDA、欧洲EFSA等很多权威机构虽然都通过了乳铁蛋白安全性的认证，但没有一家认可其具有提高免疫力、维持肠道健康以及自然防御等保健功效。

　　2020年1月，据福建清流市场监管局通过网络监测发现，一连锁母婴店经营者魏某某在微信朋友圈发布名为“乳铁蛋白可以有效抑制SARS冠状病毒感染，有科学研究报告为证”的信息，并借医生等广告代言人作推荐、证明“乳铁蛋白”可以有效预防病毒。

　　同年1月27日，清流县市场监管局执法人员对发布该信息的经营者开展现场检查，执法人员发现“乳铁复合蛋白粉固体饮料”“新西特’力多灵宝’调制乳粉”等产品含有乳铁蛋白。但当事人无法提供乳铁蛋白可以有效预防病毒的报告，此行为涉嫌发布虚假广告。

　　乳铁蛋白的市场要想得到良性、长久的发展，就必须实事求是，否则不仅会受到惩罚，也会消耗消费者对乳铁蛋白市场和母婴行业的信心。