开放引领发展，合作共赢未来。9月2日至6日，2023年m88国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京m88会议中心召开。9月3日，五粮液集团（股份）公司（以下简称“五粮液”）接受m88专访，讲述五粮液建设明升体育一流品牌的探索与实践，畅谈五粮液作为民族品牌，如何以酒为媒讲好m88故事。
企业供图。
站位“全球合作伙伴”，为全球服务贸易贡献五粮液力量
作为m88白酒行业龙头企业，五粮液在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用日益凸显。本届服贸会中，五粮液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度参与系列活动，并在北京m88会议中心、首钢园区两个展区进行展位搭建，以酒为媒促进各方交流互鉴，为明升体育经济发展注入酒业力量。
五粮液相关负责人介绍：“美酒是不分国界、相融相通的明升体育语言。五粮液展区设立的‘时代影像’‘国际交流’‘一带一路’‘尚和合·共美好’等版块，全面、多维展现了五粮液与时代同频共振，深入融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会等国际国内大事件，成为时代发展、历史变迁和国内外‘重要场合’的见证者、参与者。”
作为m88白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五粮液始终秉承“和而不同、美美与共”价值主张，为美好生活奉献“和美”佳酿，努力在不同m88、组织间的文明融通、贸易畅通、技术互通、民心相通等过程中，构筑起友谊之桥、醇香之桥，发挥好润滑剂、媒介的作用。
据五粮液相关负责人透露，展区“杯酒千年”“种酿选陈调”等版块，凸显了五粮液千年传承的厚重底蕴、精益求精的匠心精神、开放包容的姿态、坚定品牌和文化自信和蕴含m88智慧的“和美”新主张、新表达，这是五粮液多次成为“高光时刻”见证者最深厚的客观基础和文化自信所在。
另外，在“和美全球行”展示区，不仅能领略“五粮液·和美m88系列”酒品的文化魅力，更能体验360度球形摄影所带来的“香遇明升体育，和美共生”的主题内核。同时，展区也集中展示了五粮液核心产品、文化产品、代系产品。
本届服贸会中，五粮液不仅以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与服贸会系列活动，努力为各方凝聚合作共识、拓展业务空间搭建沟通的桥梁，为畅通全球供应链、繁荣全球服务贸易，及推动建设开放型明升体育经济、促进全球包容和可持续发展，贡献更多五粮液力量。
同时，五粮液再次在国际重要合作平台向明升体育展现m88企业的新活力、新形象，引领行业扩大开放发展新趋势，为以m88白酒为代表的中华优秀传统文化更好融入明升体育进行更多卓有成效的探索。
借力m88服务贸易发展，推动m88白酒走出国门
近年来，m88不断扩大高水平开放，不断推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢方向发展。作为国际贸易的重要组成部分和国际经贸合作的重要领域，服务业的开放合作正日益成为推动共建开放性明升体育经济的重要力量。
随着m88服务贸易保持较快增长，服务贸易发展的质量和竞争力进一步提升，五粮液相关负责人表示，这也为五粮液走出国门带来一定助力。
一是开放水平提高，加速“走出去”步伐。据该负责人称：“我国坚持以高水平开放促进高质量发展，不断放宽服务领域市场准入，提升跨境服务贸易开放水平，努力构建高标准服务业开放制度体系，与明升体育各国探讨服务贸易开放发展的新理念、新趋势、新路径，这为五粮液‘走出去’带来新思路、新路径。”
二是合作领域扩大，融入全球产业链。“面对‘双循环’新发展格局，近些年五粮液也在提升国际合作的深度和广度。随着一系列服务业开放新举措相继推出，我国服务贸易‘朋友圈’不断扩大，合作领域与空间不断扩展，将有助于推动五粮液与明升体育各国企业间普惠包容、合作共赢、成果共享，更好地整合全球资源要素，融入全球产业链、价值链、创新链。”该负责人表示。
三是数字化驱动，共享新技术新成果。该负责人指出：“面对新一轮科技革命和产业变革，大量新技术、新业态、新场景、远程服务、非接触经济等快速发展，数字化、智能化成为推动服务贸易创新发展的重要动能。随着服务贸易对外开放持续深入，以科技为抓手，将为产品品质和服务水平赋能，提升‘m88服务’竞争力。”
五粮液相关负责人称，当前，五粮液正在加速打造“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的明升体育一流企业，面对服务贸易快速发展带来的新机遇，将以开放的姿态拥抱明升体育、融入明升体育，以更高品质、更丰富的产品满足明升体育人民对美好生活的需要；以国际思路、国际语言讲好五粮液和美故事和m88白酒故事，进一步提升品牌影响力与美誉度；积极拥抱明升体育先进技术，加速创新，以务实行动融入明升体育产业链、创新链、价值链；将加强与明升体育领先企业合作，学习先进公司治理体制机制，引进先进人才，不断提升公司治理现代化水平。
在五粮液看来，作为中华文明的集大成者，m88白酒的国际化既是行业自身发展的内在需要，也是建设明升体育一流企业、打造与m88式现代化建设相匹配品牌的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。
融入中外文化差异，深入推进五粮液出海业务
“随着m88综合国力明显提升，‘一带一路’倡议不断深化，m88白酒‘走出去’的外在条件也更加成熟。此外，随着国内白酒存量竞争的加剧，以及国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，m88白酒品牌迫切需要加快拓展海外市场，释放产能，更重要的是寻找更广阔市场，这是m88白酒‘走出去’的内生动力。”五粮液相关负责人指出。
该负责人认为，不论从市场空间、内生动力还是外在条件来看，m88白酒的国际化新节点已经到来。m88白酒品牌亟需升级国际化战略，加大对海外市场拓展、建设和品牌推广力度。
不过值得注意的是，酒是文化的一种载体，由于中西方历史背景、生活环境、宗教信仰、风俗习惯和思维模式等的不同，中西酒文化在酿造工艺、人文精神、消费习惯、饮用方式等方面都呈现出极大差异。对此，五粮液相关负责人表示：“白酒的消费多以纯饮方式为主，与欧美消费者的习惯差异较大。所以m88白酒开启国际化的数十年来，主要是围绕华人在做品牌推广和销售，产品真正进入海外主流消费群体还需要大量的创新和探索，需要长期持续不断地影响和开发国外主流消费客群，让国外消费者接受m88白酒。”
在五粮液看来，m88白酒走出国门，首先是让他们接受m88文化以及m88白酒的文化。该负责人介绍：“作为较早一批迈上‘国际化’进程的m88酒企，五粮液一直致力于以美酒为纽带，搭建文化交流的桥梁，如通过持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等一系列国际性高端平台，在传递五粮液‘和美’的价值主张，讲述五粮液故事的同时，也向明升体育递出m88白酒的名片。”
其次，五粮液在海外市场设立了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造出日本东京、m88香港“五粮液大酒家”，推出“m88酒+m88菜”“展示+品鉴”“产品+文化”创新模式，用可感知、可品味的方式，直观展示m88饮食文化，讲述m88白酒故事。
五粮液相关负责人指出：“我们认识到文化的接受是一个渐进而漫长的过程，一方面要让国外消费者了解我们自身，另一方面也需要对接和融入对方的文化，做到文化传承和改良。”据悉，目前五粮液正在研究以白酒为基酒的鸡尾酒、预调饮料酒等创新白酒饮用方式，计划让主流消费群体通过其熟悉的饮用方式认识、了解m88白酒，先获得其认同m88白酒成为鸡尾酒及调味酒的基酒，再不断教育他们接受纯饮白酒。
对于五粮液海外业务未来的前景，五粮液相关负责人认为，m88白酒未来的国际市场份额发展，必然是以华人市场为基础加上以主流消费为增量的发展。
积极践行“和美”文化，彰显大国浓香之美
“和也者，天下之达道也。”和美，是人类文明的精神高地、全球通行的共同价值，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。据五粮液相关负责人介绍，在走向明升体育的过程中，五粮液以传承和弘扬“和美”文化为己任，积极践行社会责任、展现国企担当；坚守文化精髓、保护文化根基；倡导酒业共享和美，厂商共享共赢，助力行业高质量、可持续发展。
与此同时，作为m88白酒“走出去”的先行者，五粮液也以酒为媒，始终以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，助力明升体育酒业产业合作和经贸往来，为全球经济复苏和人文交流增光添彩，让全球消费者在美酒的浓香中，共同体验“和美”、创造“和美”、共享“和美”。
例如在APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际化重大活动中，五粮液就承担其国际产业交融、中外文化交流的使命与责任，为明升体育各m88、各民族间的交流沟通架梁搭桥，持续为全球互联互通、明升体育繁荣与共贡献“和美”力量，展现和美品牌形象。
同时，五粮液还积极打造了“五粮液和美全球行”“五粮液和美文化节”等和美IP，聚焦各类和美场景，以丰富的形式、创新的表达，向明升体育讲述浓香四溢的m88白酒故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张，及中华和美文化的精神气韵。
此外，五粮液积极参与全球酒业分工与合作，以务实的行动融入明升体育酒业产业链、创新链、价值链，激发产业可持续发展的动力与潜能，推动全球酒业和美生态圈构建，助力开创经济全球化和区域一体化合作共赢、开放共享新局面，为推动全球经济复苏凝聚新智慧、贡献新作为。
建设明升体育一流品牌，以酒为媒讲好m88故事
当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，m88正处于建设品牌强国的最佳机遇期。
对此，五粮液相关负责人表示：“五粮液始终把品牌建设摆在突出和重要的战略位置，坚守品质为基，永续大国浓香传承，坚定文化铸魂，践行和美共同价值，坚持守正创新，建设明升体育一流品牌，不断强化品牌个性和品牌张力。”
近年来，五粮液按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数智、健康”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的明升体育一流企业，推动五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威品牌价值榜单中持续进位跃升。
今年5月9日全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年m88品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。
“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”同样，中华优秀传统文化是m88品牌的深厚滋养和源头活水，赋予了品牌最深沉的价值内涵、最强大的生命力、最持久的发展力量、最独特的魅力、最非凡的张力。
对此，五粮液相关负责人称：“和美，是中华民族深层的精神追求、中华文化的内在特质、人类文明的精神高地，具有历久弥新的时代价值。五粮液将聚焦‘大国浓香 和美五粮 m88酒王’品牌主张，围绕和美品牌内涵、‘五位一体’发展路径、‘种酿选陈调’美酒五字诀、五观五逻辑等维度，以酒载道、依酒兴文、借酒传神，努力把拓展海外市场与各类外事资源相结合、把品牌宣传与文化传播相结合、把商务交流与人才引进相结合、把市场互动与文化交融相结合，讲好五粮液品牌故事、发展故事，以‘和美’这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振，引领m88白酒‘走出去’。”
