香港国际七人榄球赛昨日起一连三日在香港大球场举行，门票一早售罄。这个周末，估计将有12万人次入场，其中四成来自海外，彰显活动的吸引力。主办机构求新求变，为传统赛事引入新内容、新刺激，也为大家带来意外的惊喜。

　　七榄运动主要流行于美英澳洲等地，香港是系列国际赛事的其中一站，每一届都办得很成功，这归功于组织和宣传得力。为了办好今年的赛事，并宣传香港的好客形象，旅发局一早制定针对个别目标群的海外宣传活动，包括推出限定旅游产品及媒体体验，深化海外游客对香港的认知等等。

　　旅发局还发挥明星效应，特别邀请榄球狂迷、曾参演《哈利波特》系列电影的演员奥利华菲力普斯及占士菲力普斯两兄弟到港观看七榄赛事。为尽地主之谊，旅发局安排香港榄球队队员充当向导，为两兄弟规划精华游，上山下海及品尝美食。两兄弟则利用自己的号召力，在社交平台发布来港实录，将香港美景及在香港的精彩体验推而广之。

　　如何进一步推广七榄，营造全城狂热？主办机构有新招，就是在中环摩天轮公园旁，设立七榄户外迷你体验区。盛惠50大元就可以网络购票，入场参与狂欢。现场有大屏幕电视直播赛事，亦设有美食摊位及饮品吧，让市民及访客感受大球场内的狂热气氛及七榄赛事的魅力。

　　而在昨日的开幕典礼上，首次推出舞龙舞狮表演，为球员及观众热身。在赛事的最后一天，将呈献壮丽烟花汇演。首尾呼应，将香港中西文化荟萃的特色展现在观众面前，也将赛事不断推向高潮。

　　国际七榄每一年都有新主题、新形象，为大家带来新鲜感，亦催生新期待，这恐怕就是香港国际七榄长盛不衰的秘诀，这对办好推广其他盛事提供了有益的借鉴。推陈出新，打造品牌优势，有针对性吸引目标人群，m88和民间通力协作，香港“盛事之都”将更具吸引力。