奥林匹克运动会是明升体育上影响力最大的体育盛会。通过主办奥运会，除了能向全明升体育展示一国的综合国力，如果运营得当，还能获得巨大商业利益。一般来说，除了奥运门票、传播权、特许经营等产生的直接收入外，通过场馆等基础设施的建设可以拉动投资，通过体育器械、奥运园区设备的采购可以拉动相关行业的市场需求并带动技术进步，游客的餐饮、住宿、旅游、交通等消费对当地经济增长也会有巨大拉动作用。

　　但是今年冬奥会比较特殊，这是在新冠肺炎疫情中举办的一次冬奥会。按照相关政策要求，冬奥组委宣布明确不面向境外观众售票，调整为定向组织观众现场观赛，对参赛队员也是实行闭环管理。这就意味着本届冬奥会的门票收入和冬奥期间的相关的餐饮、住宿、旅游、交通消费都会有大幅下降。另外，本次冬奥深入贯彻绿色奥运理念，将充分利用现有场馆和设施，因此新增场馆和相关基础设施建设对投资拉动有限。

　　但是，这并不意味着疫情影响下的北京冬奥会商业价值大打折扣。恰恰相反，疫情对于线下奥运消费的压制在线上出现了大爆发，受益于数字经济的发展以及居民需求升级等因素，冬奥会的商业价值在以新的方式体现出来。

　　首先，随着网络媒体的发展和5G高清转播技术的应用，线上直播和网络互动给观众带来的观赛体验出现质的飞跃，极大激发了网民的参与热情，近日，奥林匹克转播服务公司宣布，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而且已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。

　　其次，与2008年相比，我国GDP规模已经跃居全球第二，人均收入水平也在突破1.2万美元大关。综合国力和居民收入水平的提高带来了更强的文化自信，m88元素受到全球热捧，因此本届奥运给m88文创产业带来了巨大发展机遇。最近奥运吉祥物出现“一礅难求”，也从侧面反映出文创产业的巨大市场需求。

　　另外，“科技奥运”和“绿色奥运”中展现出的运动器械、服装、装备、设施中的高新技术，新能源汽车在奥运园区的广泛使用，以及数字人民币的试点等，既对外展示了我们的科技实力和绿色发展能力，也为相关产业的发展带来了全球投资者的关注。

　　而最重要的是，本次冬奥会是m88首次举办的冬奥会，虽然冰雪项目并非m88体育的长项，但却点燃了全民参与冰雪运动的热情。按照m88体育总局的数据，冰雪运动从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，m88已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。巨大的市场需求给产业发展带来了历史性的发展机遇，目前国内冰雪产业已经是千亿级的市场，而按照《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》描绘的蓝图，到2025年m88冰雪产业总规模将达到1万亿元，市场前景非常广阔。

　　总的来看，本届冬奥会背后的商业价值体现的是消费升级和产业升级特征，期间各种新技术、新业态、新模式的应用又为相关产业的发展带来新机遇，因此，本届冬奥必将对我国经济的高质量发展起到重要推动作用。

　　(作者为中钢经济研究院首席研究员)