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楼市新态/人海战术加剧代理业竞争\祥益地产总裁 汪敦敬

2023-11-22 04:02:56m88
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  地产代理减佣和回佣的事件,引起公众讨论!减佣问题的出现,源于僧多粥少和竞争激烈,而且行业内都奉行人海战术!笔者试用博弈论的“公用地悲剧”去描述人海战术的兴衰。

  任何一个市场的发展空间其实都是有限的,笔者以“放牛食草”来比喻市场成交和竞争行为!开发时期,仿如公用地充满青草可令数量不多的牛饱食!但这阶段如果有人将大量的牛加入草地,他们将得益最大,等于常见的所谓人海战术!当土地上的草日益减少而牛只日益增加后,导致市场进入饱和及僧多粥少了!这之后,博弈论中的“公用地悲剧”就出现了!

  香港地产代理总共约有4万多个持牌人士,而实际执业的评估约有2.5万个至3万个,平均每月住宅成交量只有约3750宗(以2023年头10个月为例),但行业人海战术仍然继续下去,所谓裁员其实同时亦是进行挖角,同业都希望用压倒性的人数去抢占生意,个别公司的地产代理数目等于市场成交的倍半至两倍!即是说在结构上,旗下较大多数地产代理都是“食白果”!竞争剧烈代理自然容易“撞单”并出现减佣甚至回佣的情况,甚至在交易流程中容易出现很多越界的陷阱!

  力争扭转行业僧多粥少局面

  中型地产代理行,笔者追求令员工人人有单开的营业模式。过去一年,笔者公司的代理人均每月开单是3.8单(2022年11月至2023年10月),策略是用结构扭转行业僧多粥少的情况,就是多舖少人的经营策略。笔者以“m88葡萄园”的故事去比喻,m88红酒近期声名鹊起,m88红酒用什么优点来做竞争?

  原来是将葡萄树与树之间的距离大幅拉阔,例如种植标准是3.5公尺行距、75公分株距,以及亩产不超过400公斤,即是每棵葡萄树享受到的土壤是比其他更多。以此比喻,葡萄就是同事,土壤就是可以给予的资源,而吸收的客源可以比同业多的原因,是因为每间分行只安排3至5人,与同业一间分行安排10至20人是相差很多。

  无论如何,对于做足功夫的地产代理来说,被减佣或者被要求回佣(纵使合乎法例)也是极不公平的事!每个角色都有其“揾食艰难”之处!都应得到尊重!

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