美赞臣m88宣布换帅。

　　12月11日，美赞臣营养品（m88）有限公司（以下简称“美赞臣m88”）发布内部信，宣布管理架构升级，任命肖婧婧担任公司CEO，并决定成立执行委员会。

　　在执行委员会中，成员包括了CEO肖婧婧、董事长兼执行委员会主席ChristianNothhaft、m88全渠道销售总经理周涛、跨境业务和m88香港及m88体育地区总经理PankajAgarwal、首席供应官HaroldDiender等。

　　内部信中指出，成立执行委员会，旨在进一步提升公司战略及重大决策的前瞻性与高效性，应对快速变化的市场环境。

　　春华资本官网显示，肖婧婧在春华资本集团负责消费零售行业投资业务，她主导或参与了春华对美赞臣m88的收购、对智联招聘、君乐宝乳业、软通动力、字节跳动的投资，以及联合西王食品对IovateHealthSciences的跨境收购。


　　内部信中提到，朱定平因为个人原因将辞去总裁职务，但仍担任公司的高级顾问。内部信表示，朱定平在担任美赞臣m88总裁期间，领导美赞臣m88以产研一体的全球资源全方位服务m88消费者，实现了业务经营和全价值链的本地化，董事会对朱定平表示感谢。

　　在未来计划上，美赞臣m88在内部信中表示，公司在业务层面聚焦，强化品牌驱动力，专注打造以美赞臣科学配方实力为核心的差异化竞争优势。

　　在乳业分析师宋亮看来，美赞臣换帅的原因是资本想进一步加强对美赞臣的管理，肖婧婧接任可以更好地协调和操盘美赞臣和春华资本之间的关系。

　　香颂资本董事沈萌对大公快消表示，美赞臣在春华资本的管理下，需要通过人事和组织变更提升业绩，否则春华资本难以对其投资者解释，当初高价收购美赞臣的意义。

　　美赞臣m88的“本土化”

　　美赞臣与春华资本的渊源要从2021年说起。

　　2021年6月份，杜蕾斯母公司利洁时集团宣布以22亿美元的企业价值，将美赞臣在大中华区的婴幼儿营养品业务整体出售给春华资本，这其中包括了位于荷兰和广州的生产设施。同时，利洁时仍将保留有关业务8%的股权。本次交易包括在大中华区使用美赞臣以及蓝臻、铂睿、安儿宝品牌免版权的永久独占许可。

　　这一交易在当年9月份完成交割。美赞臣m88也成为了首个实现本土化独立运营的国际奶粉品牌。

　　彼时，肖婧婧全程参与并主导了此次投资，且在投资完成后的2年多时间内，一直负责美赞臣m88的投后服务工作。

　　利洁时出售美赞臣m88业务的背后，或许与其萎靡不振的业绩有着一定联系。

　　2017年2月，利洁时以总价约179亿美元、每股90美元的价格收购美赞臣。同年10月，时任美赞臣大中华区总裁睿恩达在华召开媒体沟通会表示，利洁时看中美赞臣在m88市场的成功，并希望通过收购美赞臣扩大利洁时在华的市场规模，成为其全球第二大市场。

　　不过，在收购后的三年多时间里，美赞臣的发展并不如意，业绩表现也是差强人意。

　　财报显示，利洁时2018年净收入为125.97亿英镑，其中整合美赞臣业务带来12%的增长，这主要归因于美赞臣新品的推出以及在m88和美国电子商务渠道的改进。

　　进入2020年，利洁时大中华区婴幼儿营养品业务因受m88香港跨境贸易限制影响下滑；在m88内地，第四季度销售受到价格竞争加剧的不利影响，特别是在大型母婴渠道。

　　利洁时在2020年财报中表示，大中华地区是利洁时重要市场，因受价格影响，四季度美赞臣的销售并不及预期，同时利洁时认为美赞臣短期内增长的机会或将减少。

　　2021年4月28日，利洁时CEO拉什曼·纳拉辛汉在一季度财报中再次强调，利洁时大中华区的收入已出现双位数的下滑，将对其作出战略调整。“我们希望利用这种调整握紧拳头，应对日益激烈的市场竞争。”

　　2021年半年报显示，利洁时营养品业务（美赞臣）上半年收入为14.27亿英镑，销售额下滑11.3%，其中美赞臣m88业务上半年收入为3.24亿英镑（约29亿元人民币），下滑幅度较整体业务更为明显。美赞臣的业绩表现显然辜负了利洁时的期望。

　　从利洁时剥离后，美赞臣m88甚少披露其业绩表现，仅在2022年8月举行的全球伙伴大会上披露，当年上半年的“利润超过预期近三成，月均新客环比增长30%”。

　　根据尼尔森IQ数据显示，2023年上半年m88婴幼儿配方奶粉行业销售进一步下滑，婴幼儿配方牛奶粉及婴幼儿配方羊奶粉分别同比下滑14.0%及14.7%。

　　随着新生儿出生率下滑，m88婴幼儿配方奶粉市场持续低迷，在整体市场萎缩的趋势下，仅靠高管的更迭就能拯救悬崖边上的美赞臣?

　　产品安全问题屡现

　　除人口出生率下降、激烈的竞争市场等大环境的影响外，频频出现的产品安全问题也成为美赞臣经营受阻的重要因素。

　　近几年，美赞臣多次被曝产品安全问题。

　　据公开报道，2020年7月，有消费者在万家丽国际购物广场的咿呀母婴用品店花2000多元买了6罐美赞臣蓝臻奶粉，然而在孩子吃第2罐奶粉时，却发现奶粉中有黑黄色的结块异物。对此，美赞臣方首先否认自身的产品质量问题，并在初期提供了愿意换一罐奶粉的解决方案，后续表示可以全额退货或者更换不同批次商品。

　　不仅如此，美赞臣还被卷入“香兰素”的风波之中。

　　2022年4月份，广州市场监督管理局公示的一份行政处罚决定书显示，美赞臣的1段铂睿婴儿配方奶粉被检出乙基香兰素和香兰素，实测值分别为475.5μg/kg和296.6μg/kg。美赞臣营养品(m88)有限公司因此被没收违法所得60万元，并处罚款129万多元。

　　根据《食品安全m88标准食品添加剂使用标准》（GB2760-2014），凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食用香料，即1段婴儿配方奶粉中不得添加任何食品用香料。

　　实际上，美赞臣被处罚已经屡见不鲜。早在2015年的时候，美赞臣因被美国证券交易委员会处以“天价”罚款而引发广泛关注。

　　美国证监会的调查文件显示，2008年至2013年，5年中，美赞臣m88子公司向m88公立医院的医护人员不当支付了约207万美元，获利约777万美元。这部分利润被美国证监会收回，同时该公司被处以300万美元的罚款和126万美元判决前利息，总计1203万美元。

　　该调查文件还显示，早在2011年，美赞臣公司就接到举报，称其m88子公司存在违反《反海外腐败法》的行为。但美赞臣公司没有对外公布这一举报，也向美国证监会隐瞒了该事件。

　　2013年9月，央视《焦点访谈》等媒体曾揭露，包括美赞臣公司在内的多家奶粉企业，通过提供现金等方式，与医院妇产科合作，推销其奶粉。

　　产品安全问题屡现，致使美赞臣口碑不断下滑，消费者对其也产生了严重信任危机。

　　在黑猫投诉平台上，关于美赞臣的投诉多达584条，投诉内容包括产品中出现异物、虚假宣传、漏发产品等。

　　如今，除经营受阻外，美赞臣的信任危机也愈发严重，高管的更迭能否拯救美赞臣艰难困境？大公快消将持续关注。