大公消费讯 5月5日，抖音电商公布《"母婴图书"行业管理规范》（下称《规范》），拟于2022年5月6日最新修订生效。据悉，本规范适用于经营及推广母婴用品、书籍、宠物用品等品类商品的商家和达人。

　　对于入驻方式，《规范》指出，平台对于不同的类目有不同的入驻要求，分为定向准入或普通销售。普通销售即开放招商，商家无需经过申请提报及平台评估，满足基础招商要求即可自主操作入驻；定向准入指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查许可后才许可其经营。

　　对于入驻要求，《规范》明确，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。针对品牌定准的类目，平台暂不接受商家自主提报，行业运营会定期邀约符合要求的商家入驻。同时，被邀约入驻的商家只有符合特定品牌要求时，才可在定向招商的类目中发布特定商品。

　　对于商品的资质，《规范》显示，经营国产预包装食品，需提供生产厂商的《食品生产许可证》；经营婴幼儿配方乳粉，需提供婴幼儿配方乳粉注册证明；医护级尿裤需提供医护级产品认证证书。此外，（非进口）书籍类专营店需要持有至少两家出版社主体授予的经销授权书才可入驻。

　　值得注意的是，推广奶粉时，需同时满足：不得声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得明示或者暗示具有保健作用；不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；不得含有虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容；原料来源不得使用"进口奶源""源自国外牧场""生态牧场""进口原料""原生态奶源""无污染奶源"等模糊信息等。