据《2023m88白酒市场中期研究报告》显示，在市场结构方面，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不及2022年同期；另外受市场动销缓慢、库存高企影响，春节以来，一、二线白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。
此外，据艾瑞咨询酒行业调研显示，2023年中秋和国庆期间，白酒销售没有达到预期。2023年以来，80%的白酒经销商库存严重积压，价格倒挂现象普遍存在。
这是由我国白酒行业集中度较高，加上各种竞争者的持续涌入，导致我国白酒行业的市场参与者数量日益增多造成的。虽然白酒市场的竞争异常激烈，但白酒龙头的位置仍旧始终被茅台稳稳地占据着。
业绩下滑是主动调控，出厂价上调20%
10月20日，茅台发布三季度财报。据财报显示，茅台前三季度营收首次突破1000亿元，达到了1032.68亿元，同比增长18.48%，前三季净利润达到528.76亿元，同比增长19.09%。对比今年上半年茅台的营收净利润增速皆是20.76%来看，增速还是有所放缓。
白酒专家肖竹青表示，贵州茅台第三季度增速较前两季度有所放缓，是公司主动调控的结果，确保可持续稳健增长。从近年来贵州茅台的业绩表现来看，均能超额实现年度业绩目标，今年前三季度营收增速已超18%，有望超额完成15%的业绩增速目标。
值得一提的是，10月31日，茅台发布了近6年来的首次涨价公告。上一次贵州茅台发布涨价公告是在2017年12月28日，当天贵州茅台股价大涨8.21%。而此次发布涨价公告虽然也让茅台股价再次上涨，但并没有迎来涨停板，且涨幅低于上次。截至11月1日10：50，贵州茅台股价为1800元/股，涨6.85%，成交量72604手，成交额130.71亿，总市值2.26万亿元。
有业内人士表示，茅台涨价之后，整个资本市场的消费端，资本端，产业端都很关注，但是茅台在九点半正式开盘之后，并没有涨停。并且涨幅并没有大家预想的那么高，可见资本对于贵州茅台这次提价信心没有想象的那么高。
10月31日深夜，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
肖竹青认为，茅台不提市场指导价是不希望影响i茅台平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，这部分销售份额已经接近茅台酒总销售额的50%。他指出本次茅台提价是综合考虑各方面需求权衡之举，利国利民利股市，更有利促进贵州经济发展。
在2018年1月53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，终端零售价格也调整到了1499元，虽然此次茅台表示市场指导价不会上涨，但在市场中流通的行情价是否会涨呢？对此，肖竹青预测茅台酒市场指导价暂时不会涨，但是茅台酒市场流通的行情价有可能会涨。
曾陷入“双标”风波，原因是在国外不好卖
在全球化时代，国际贸易已经成为各国经济增长的不可或缺的一环。而作为白酒龙头的茅台，出口也是必不可少的营收来源。值得一提的是，茅台曾陷入“双标”风波，屡次爆出外国茅台价格比m88的低，甚至还有网友对此直言“胳膊肘往外拐”。
在日本超市，贵州茅台酒500ml价格仅25000日元，折合人民币1539元。此外，据一位网友在美国机场免税店随手拍的飞天茅台的“价格照”显示，飞天茅台的价格是＄450，且买两瓶还可以享受20%的折扣，折合人民币为1850元左右。“低价茅台”并不止仅仅于此，在泰国、韩国等m88茅台的价格都较m88市场降低了不少。
而飞天茅台在国内市场成交价早已来到3000元左右，外国的价格近乎腰斩，这不免让许多消费者直呼其“双标”。但这其实并不是“双标”，而是由出口的政策和国外供需关系所导致的。
第一，机场的免税店的原因，免税店中一般免的都是消费税、关税和增值税，从而导致物品的价格会有所降低。大部分m88的免税店都是需要提供自己的护照和机票，购买之后在返程的机场中进行退税等操作。
第二，国内外饮酒差异的原因，在我国茅台有着忠实的受众群体，不管是腰缠万贯的大老板，还是忠诚的酒类爱好者，甚至有一些不喜欢喝酒的人在面对一些场合时也会选择购买茅台来充台面。茅台的市场也一度处于供不应求的地位，所以价格被炒得很高。
而在国外，茅台酒虽然名气很大，但茅台这个刚走入国际市场几十年的新秀，根本无法和成名已久的苏格兰的威士忌、格兰菲迪，法国的路易十三这些有着庞大受众群体的酒类竞争。因此当供需关系持平时，其价格自然也就处在正常合理区间。
第三，酒水出口退税政策的原因，作为发展中大国，m88非常重视出口对经济的拉动作用，也是外汇收入的重要来源之一。为鼓励企业积极参与商品出口，m88制定了退税政策。此政策意味着企业在出口商品时享受13%的退税优惠。退税使得出口成本下降，商品定价自然也更为低廉。
而国内市场环境并没有退税的政策，甚至像高档奢侈品（包包、珠宝、酒水）在原有的基础上还需要额外加税，因而茅台酒在国内外存在价格差异。
面对舆论压力，茅台对于国内溢价严重的问题也做出了整改，宣布将投资155亿用于市场的扩展，并且还对现在市面上的茅台酒价格，实施了“三连降”。有专家估算称：155亿用来扩展市场，就是茅台每年将会多生产1.98万吨，换算成瓶装来看，基本就是4000万瓶。
供不应求的关系得以改善，大众疯抢的局面也会有所改善，价格自然也会下降。今年五月底开始，就有很多人发现当地的飞天茅台已经降到了大约2500一瓶。
虽然价格降低，但有不少商家反映，在飞天茅台降价的同时，销量也比之前少了很多，总体来说不太好卖了。这主要是由于飞天茅台扩展市场，从而使供不应求的关系得到改善所导致的。
